Zagraniczne działania KOWR wspierające eksport polskiej żywności
Polski sektor rolno-spożywczy w ostatnich latach notuje znaczące sukcesy na rynkach międzynarodowych. Wartość wywozu produktów rolno-spożywczych z Polski w 2023 r. osiągnęła rekordowy poziom 51,8 mld euro, co stanowiło 14,7% całkowitego polskiego eksportu. Te imponujące wyniki są efektem nie tylko wysokiej jakości polskich produktów, lecz także systematycznych działań prowadzonych przez Krajowy Ośrodek Wsparcia Rolnictwa.
KOWR jest kluczową instytucją wspierającą polski sektor rolno-spożywczy, która realizuje szereg zadań mających na celu promocję polskiej żywności za granicą oraz wspiera eksporterów w zdobywaniu nowych rynków. Działania te wynikają ze znaczenia eksportu żywności dla polskiej gospodarki oraz potrzeby utrzymania konkurencyjności polskich produktów na rynkach międzynarodowych.
Handel towarami rolno-spożywczymi. Co eksportuje i importuje Polska?
Dlaczego wspieramy eksport polskiej żywności? Odpowiedź tkwi w strukturze polskiego rolnictwa i przemysłu spożywczego. Polska produkuje znaczące nadwyżki żywności w stosunku do potrzeb rynku wewnętrznego. Dalszy rozwój tego sektora w dużej mierze zależy więc od możliwości sprzedaży zagranicznej. Dostrzegając ten potencjał, koncentrujemy się na budowaniu rozpoznawalności polskich produktów za granicą pod wspólnym hasłem "Poland tastes good".
Nasze działania w zakresie wspierania eksportu są wielotorowe i kompleksowe.
Obejmują one przede wszystkim organizację narodowych stoisk informacyjno-promocyjnych podczas najważniejszych międzynarodowych targów branżowych, powiązanych z szeregiem działań wspierających tę obecność, w tym m.in. promocję w mediach czy organizację spotkań biznesowych. W 2025 r. planujemy udział w 24 prestiżowych wydarzeniach targowych na kluczowych rynkach eksportowych. Organizujemy także misje handlowe – zarówno wyjazdowe dla polskich przedsiębiorców, jak i przyjazdowe dla zagranicznych importerów i dystrybutorów.
Istotnym elementem naszych działań jest wsparcie informacyjne i analityczne. Przygotowujemy szczegółowe analizy rynkowe oraz prowadzimy monitoring sytuacji na kluczowych rynkach eksportowych. Nasze opracowania obejmują analizy trendów rynkowych, badania preferencji konsumentów, analizy regulacji prawnych oraz identyfikację barier w dostępie do poszczególnych rynków. Przedsiębiorcy otrzymują także informacje o wymogach weterynaryjnych, fitosanitarnych oraz procedurach certyfikacji eksportowej. Te kompleksowe dane wspierają eksporterów w podejmowaniu strategicznych decyzji biznesowych i minimalizują ryzyko związane z wchodzeniem na nowe rynki.
Promocja polskiej żywności w mediach stanowi kolejny kluczowy obszar naszych działań. Prowadzimy kampanie w międzynarodowych mediach branżowych, prasie specjalistycznej oraz na platformach społecznościowych. Nasze działania komunikacyjne koncentrują się na podkreślaniu wysokiej jakości polskich produktów, ich walorów smakowych oraz zgodności z najwyższymi standardami bezpieczeństwa żywności. Wykorzystujemy przy tym różnorodne formaty – od artykułów eksperckich i wywiadów, przez materiały wideo, po interaktywne treści w mediach społecznościowych. Dzięki tym działaniom skutecznie budujemy świadomość marki polskiej żywności wśród zagranicznych odbiorców i konsumentów.
KOWR: kolejny rekord w eksporcie żywności z Polski. W 2023 r. sięgnął 51,8 mld euro
Znaczenie eksportu żywności dla polskiej gospodarki trudno przecenić. W ciągu 20 lat członkostwa Polski w Unii Europejskiej wartość eksportu produktów rolno-spożywczych wzrosła ponad 10-krotnie. Co więcej, sektor ten generuje stałą nadwyżkę w handlu zagranicznym – w 2023 r. dodatnie saldo wyniosło 18,6 mld euro. Eksport żywności stanowi więc istotne źródło wpływów dla polskiej gospodarki i przyczynia się do stabilizacji bilansu handlowego kraju.
Wsparcie eksportu przez KOWR jest szczególnie istotne w kontekście rosnącej konkurencji na rynkach międzynarodowych. Polscy producenci muszą konkurować nie tylko ceną, ale przede wszystkim jakością i innowacyjnością swoich produktów. KOWR pomaga w budowaniu przewag konkurencyjnych poprzez promocję polskiej żywności jako produktów wysokiej jakości, wytwarzanych zgodnie z najwyższymi standardami bezpieczeństwa żywności.
Kluczowym elementem działań KOWR jest także dywersyfikacja rynków eksportowych. Choć Unia Europejska pozostaje głównym odbiorcą polskiej żywności (73% eksportu w 2023 roku), KOWR aktywnie wspiera ekspansję na rynki pozaunijne. Szczególną uwagę poświęcamy rynkom perspektywicznym w Azji, na Bliskim Wschodzie oraz w obydwu Amerykach. W 2025 r. KOWR planuje szereg działań promocyjnych na tych właśnie rynkach.
Efektywność działań KOWR znajduje odzwierciedlenie w wynikach eksportowych. W pierwszych ośmiu miesiącach 2024 roku, mimo trudnych warunków rynkowych, wartość eksportu produktów rolno-spożywczych utrzymała się na wysokim poziomie 34,7 mld euro. Szczególnie dynamicznie rośnie eksport na niektóre rynki pozaunijne – na przykład do Turcji (wzrost o 35%) czy Szwajcarii (wzrost o 52%).
Wsparcie eksportu przez KOWR ma charakter systemowy i długofalowy. W wielu krajach działamy już od wielu lat, poszerzając świadomość odbiorców o polskiej żywności, jak również wspierając kolejne polskie firmy w eksporcie żywności. Planując i realizując nasze działania, nie tylko reagujemy na potrzeby eksporterów na bieżąco analizując zgłaszane potrzeby, lecz także aktywnie poszukujemy nowych możliwości rozwoju eksportu polskiej żywności. Proaktywne działanie jest szczególnie istotne w obliczu globalnych wyzwań, z jakimi mierzą się polscy eksporterzy, takich jak zmiany klimatyczne, sytuacja geopolityczna, konflikty międzynarodowe czy zmieniające się wymagania konsumentów.
KOWR: Polska czwartym producentem jaj w UE
Dlatego też oprócz działań prowadzonych pod wspólnym hasłem "Poland tastes good" KOWR realizuje lub wspiera realizację innych projektów, których celem jest zwiększenie sprzedaży żywności wytworzonej w Polsce na rynkach zagranicznych. Są to:
- bezpośrednie działania realizowane w ramach Sektorowego Programu Promocji w ramach projektu „Umiędzynarodowienie MŚP – BRAND HUB” działanie 2.26 w ramach Programu „Fundusze Europejskie dla Nowoczesnej Gospodarki 2021-2027” (FENG);
- działania organizacji zrzeszających producentów i przetwórców realizowane z wykorzystaniem środków Wspólnej Polityki Rolnej;
- działania organizacji branżowych realizowane z wykorzystaniem Funduszy Promocji Produktów Rolno-Spożywczych.
Kompleksowe wsparcie, połączone z wysoką jakością polskich produktów rolno-spożywczych, tworzy solidne podstawy do dalszego rozwoju eksportu. W perspektywie najbliższych lat możemy oczekiwać dalszego wzrostu znaczenia polskiej żywności na rynkach międzynarodowych, co będzie miało pozytywny wpływ zarówno na sektor rolno-spożywczy, jak i na całą polską gospodarkę.
Piotr Kondraciuk
Departament Wsparcia Eksportu KOWR
